Les promesses éléctorales de Zelensky sont faite en tant que personnage de télévision Holoborodko.

Par Gisles B, 19 mai, 2022

La présentation de la société avec une division manichéenne entre "les bons nous" et "les méchants eux" culmine dans la deuxième saison de la série, lorsque Holoborodko-le-président, ayant perdu la foi dans la possibilité de réformes anti-corruption au sein du système de pouvoir existant, déchaîne sa fureur avec des mitrailleuses, massacrant les députés du parlement directement dans la salle des séances du bâtiment parlementaire. Quelques instants après la scène de tir, il devient clair qu'il s'agit du rêve d'Holoborodko, et non de la "réalité", même dans la série.

Le 12 avril 2019, la première vice-présidente du Parlement ukrainien, Irina Herashchenko, a demandé au ministère de l'Intérieur d'ouvrir une procédure pénale en rapport avec la scène de fusillade au Parlement dans Servant of the People (Interfax, 2019). Elle a interprété la scène comme "le langage de la haine" [язык вражды]. Anton Herashchenko, représentant du ministère des affaires intérieures, a répondu : C'était des rêves ; les rêves peuvent être différents, mais on ne peut pas punir pour des rêves - les rêves ne sont pas punissables [Это было в мечтах, во сне, а сны могутбыть разными, но за сны не наказывают-сны не наказуемы] (HBUkraine, 2019).

Si la fusillade du parlement était l'expression allégorique du rêve deZelensky de se débarrasser de l'ancien système de pouvoir, dont le Serviteur du peuple avait révélé la corruption pendant trois saisons télévisées d'affilée, alors le moment était venu de réaliser ces rêves : "Je dissous la Verkhovna Rada de la huitième convocation. Gloire à l'Ukraine !" [Ярозпускаю Верховну Раду України8-го скликання. Слава Україні !](Zelensky, 2019b).

Pour beaucoup, ces mots, prononcés par Zelensky à son investiture réelle, étaient l'équivalent du tir imaginé d'Holoborodko. " Vous vous souvenez, il y avait un épisode où il tirait sur le parlement ? Maintenant, il a tiré sur le parlement en paroles" [Помните, есть такой эпизод, где он расстреливает парламент ? Авот сейчас он его растрелял, этот парламент, словесно]- a déclaré Karasyov après l'annonce de Zelensky (Gamov, 2019), qui a obtenu une ovation de la part de ses téléspectateurs/électeurs qui assistaient à la cérémonie d'investiture devant le bâtiment du Parlement.

Deux mois après l'investiture de Zelensky, son Parti du serviteur du peuple a obtenu la majorité des sièges parlementaires. Personne ne pouvait prédire un tel succès, étant donné que les membres du parti étaient pour la plupart inconnus du grand public avant les élections. De nombreux experts politiques s'accordent à dire que les Ukrainiens ont semblé voter pour de "nouveaux visages" inconnus simplement parce qu'ils se présentaient sous la marque du parti portant le nom de l'émission et parce que les gens en avaient assez des "vieux visages" de l'establishment corrompu (par exemple, Skorkin, 2019).

Jamais dans son histoire le parlement ukrainien n'avait accueilli autant de "serviteurs du peuple" politiquement inexpérimentés. Pour leur fournir au moins quelques connaissances de base sur leurs fonctions parlementaires, le parti a organisé un cours de formation intense dans un complexe hôtelier au pied des Carpates. Mykyta Poturaev, idéologue du parti, s'est adressé à ses collègues de la manière suivante : "Politiquement, vous n'êtes rien... Vous êtes ici parce que l'électeur cherchait des personnes du parti politique "Serviteur du peuple". L'électeur ne se souciait pas de savoir quel nom figurerait sur cette ligne". Le vainqueur de ces élections est Vladimir Alexandrovich Zelensky. [Все вы-политически никто...  Il n'y a aucune raison de ne pas le faire, il n'y en a pas non plus. Эти выборывыиграл Владимир Александрович Зеленский].(Poturaev, 2019)

Aussi choquante qu'elle puisse paraître, cette affirmation est logique du point de vue de la représentation démocratique. On peut difficilement considérer les "serviteurs" comme les représentants d'électeurs qui ne les connaissaient tout simplement pas et n'avaient jamais entendu leurs opinions politiques. Parmi les nouveaux élus politiques se trouvaient des photographes de mariage, des acteurs et des nounous sans aucune expérience politique (Lenta.ru, 2019). Comme Zelensky l'a lui-même commenté sur la question, "Nous ne nous accrochons pas au pouvoir. Nous - toutes les personnes clés qui sont venues avec moi - avons convenu dès le début que nous allions écrire des lettres de démission. Si la société ou le président estime que tel ou tel personne ne peut pas faire face aux tâches fixées par l'Ukraine, alors cette personne démissionnera à tout moment. [Ми не тримаємося за владу. Ми-всі ключові люди, які зі мноюприйшли-домовилися з самого початку, що напишемо заявина звільнення. Якщо суспільство чи президент01,що та чи інша людина не може впоратися завданнями, то в будь-який момент ця людина, нетримаючись за крісло, піде у відставку]. (Radio Liberty, 2019)

On pourrait avoir l'impression que l'idée de ces lettres était d'empêcher les "serviteurs" d'utiliser leur pouvoir politique pour des gains financiers personnels.

Comme il s'est avéré plus tard, cependant, "faire face aux tâches fixées par l'Ukraine" signifiait adopter des lois impopulaires nécessaires à la "normalisation" néolibérale du pays. Dans un clip vidéo publié en novembre 2019, Zelensky prononce: Chaque député doit comprendre qu'il doit voter pour les lois dont la société a besoin. Tous les projets de loi ne sont pas populaires. Pas étonnant qu'ils n'aient pas été adoptés depuis 30 ans. [Кожен депутат повинен зрозуміти, що він повинен голосуватиза закони, які потрібні суспільству. Il n'y a pas d'autre moyen d'obtenir des informations. Не просто так же їх не приймали народні депутавпродовж 30 років]. (Zelensky, 2019c, 3:54-4:09)

Les méthodes proposées par Zelensky pour contrôler les "serviteurs" avaient un potentiel significatif pour entraver le processus politique en réduisant au silence les opinions alternatives et en étouffant la possibilité de dissidence interne. Des conditions préalables ont été mises en place pour qu'un "néolibéralisme autoritaire" (Bruff, 2014) puisse émerger de procédures apparemment démocratiques - une simulation de démocratie encore plus vide que le simulacre dénoncé par Zelensky dans l'émission. Zelensky lui-même semble le reconnaître. "Nous avons la démocratie à la Verkhovna Rada jusqu'à présent. Mais seulement jusqu'ici..." [Поки що у нас демократія уВерховній Раді. Але поки що] (Zelensky, 2019c, 0:28-0:32) - c'est ainsi que, avec un sourire significatif sur le visage, Zelensky a commenté la nécessité de voter pour les " lois dont la société a besoin ".

"Comme l'a dit Karasyov dès que la faction du Serviteur du peuple a obtenu une majorité parlementaire, il y aura un parlement de gens obéissants, ce sera une prison de députés... parce qu'ils n'ont pas été élus, ils ont en fait été nommés... Il y aura une discipline de fer, une cage de fer pour les députés, ils voteront selon les décisions du Cabinet ou du bureau présidentiel. [Сейчас парламент не нужен, сейчас будет парламентпослушных людей, это будет тюрьма депутатов... потомучто их не избрали, их назначили фактически... Там будетжелезная дисциплина, железная клетка для депутатв, онибудут голосовать так, как решит либо Кабмин, либо Офиспрезидента]. (Gladkov, 2019)

Il semblait que les députés avaient été castés pour des rôles parlementaires similaires à ceux de leurs homologues fictifs dans le programme télévisé, dans lequel Holoborodko embauche et licencie également des personnes sans tenir compte de la légalité.

Juste après sa victoire électorale, comme s'il jouait toujours le rôle d'Holobo-rodko, Zelensky a voyagé dans toute l'Ukraine pour frapper les bureaucrates locaux pour le plaisir des téléspectateurs - pas de la série cette fois, mais des programmes de nouvelles. Au milieu de ces développements, l'imaginaire et le réel ont fusionné en un jeu virtuel où chaque joueur est à la merci d'un système qui détient le monopole des règles - un despotisme pour les temps virtuels, comme l'appellerait Baudrillard (2005).

Pour reprendre les termes de Slobodian (2020), il semble que la machine à énergie de Zelensky ait été conçue exclusivement pour "trouver une solution juridique et institutionnelle aux effets perturbateurs de la démocratie sur les processus de marché". En essayant de contrôler les députés par le biais de mécanismes disciplinaires sans précédent, Zelensky tentait clairement de dépolitiser sa politique économique néolibérale.

Certes, le cas de Zelensky est loin d'être unique en ce sens - " le désenchantement de la politique par l'économie " (Davies, 2017, p. xx) semble être une caractéristique commune à des projets néolibéraux par ailleurs différents.

Cependant, la contribution de Zelensky à la tendance générale est radicalement innovante : Non seulement son projet de néo-libéralisation n'est pas si politique, mais il semble également ne pas être si réel. La condition de possibilité du projet néolibéral de Zelensky était la création d'une zone d'exception où le virtuel et le réel ne s'excluaient pas mutuellement mais se confondaient.

À cet égard, Zelensky surpassait même son "grand professeur" - comme il appelait Donald Trump lors de ses entretiens téléphoniques avec le président américain de l'époque (CNN, 2019). Tous deux étaient des showmen et chacun d'entre eux se vantait de ne pas être "un politicien" (Trump, 2016 ; RFE/RL, 2019) ; cependant, Trump faisait des promesses électorales en tant que lui-même, tandis que Zelensky le faisait principalement en tant que personnage de télévision Holoborodko.

Auteur
Democracy Populism and Neoliberalism in Ukraine on the fringes of the virtual and the real - Olga Baysha (Routledge) 2022

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"A laounsité, l'Angleterre, étant au cœur monarchique et conservatrice à la maison, dans ses relations étrangères a toujours agi comme la patronne des aspirations les plus démagogiques, se livrant toujours à tous les mouvements populaires visant à affaiblir le principe monarchique." Peter Durnovo. Rapport au tsar, 1914.

 

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De l'anti-Maïdan au séparatisme et au terrorisme À partir de la fin février 2014, des manifestations de protestation contre le coup d'État ont eu lieu dans l'est et dans certaines régions du sud de l'Ukraine. Dès le début de ces manifestations, tous les médias "progressistes" (c'est-à-dire pro-Maïdan) en Ukraine ont présenté le mouvement anti-Maïdan principalement comme "pro-russe" et "séparatiste" (Baysha, 2017).

Bien que ce livre traite de la guerre Russie-Ukraine de 2022, je commencerai par un bref aperçu de la révolution Euromaidan et de ses conséquences sociales. Il est essentiel de comprendre ce qui s'est passé en Ukraine en 2013-2014 et comment la complexité de la crise ukrainienne a été simplifiée et déformée dans les représentations politiques et médiatiques pour comprendre le conflit militaire en cours (Matveeva, 2022 ; Petro, 2022). 

 

L'histoire de l'ascension de Zelensky au pouvoir et de la réalisation de réformes néolibérales impopulaires se compose de plusieurs parties, chacune d'entre elles fournissant des motifs sérieux de réflexion sur les modes de pensée établis concernant la communication politique contemporaine. Pour commencer, les émissions de Zelensky ont servi de plateforme électorale virtuelle, l'humoriste expliquant aux Ukrainiens, à travers ses performances en tant que président Holoborodko, ce qu'il fallait faire pour moderniser l'Ukraine afin qu'elle puisse faire des progrès "civilisationnels".

Par sa politique de glasnost, Gorbatchev a consciemment libéré l'énergie démocratique émanant des peuples afin de supprimer l'opposition à ses réformes visant à "actualiser le socialisme". La libération de cette énergie a eu des résultats imprévus : Gorbatchev a été écarté du pouvoir et son programme socialiste a déraillé, laissant inachevées toutes les meilleures intentions de créer une société dans laquelle régneraient la justice sociale, l'égalité et la prospérité.

Dès 1985, Laclau et Mouffe ont théorisé qu'une condition véritablement démocratique ne pourrait être atteinte que si le lien entre le paradigme évolutionniste et la théorisation démocratique était rompu. Selon Laclau et Mouffe (1985), ce n'est que par cette rupture radicale que toute idéologie totalisante, qui transforme un état de fait conjoncturel en une nécessité historique, peut être déconstruite.

La réalité n'existe-t-elle pas ? Toute l'histoire de l'ascension au pouvoir de Zelensky à travers son personnage fictif dans Serviteur du peuple n'illustre-t-elle pas parfaitement "l'univers intégral" de Jean Baudrillard (2005) dans lequel "la réalité disparaît aux mains du cinéma et le cinéma disparaît aux mains de la réalité" (p. 125), et où "il n'y a plus ni acteurs ni spectateurs" (p. 135) ? Ne s'agit-il pas d'un jeu "en marge du réel et de sa disparition" (Baudrillard, 2005, p.

L'ouvrage d'Olga Baysha, Miscommunicating Social Change : Lessons from Russia and Ukraine, est une étude approfondie, basée sur une large base théorique, de la manière dont la confrontation et la violence sponsorisée par les médias conduisent à la division dans une société donnée.

L'approche théorique et les travaux antérieurs de l'auteur, professeur à l'université de Moscou, montrent comment les approches à sens unique, produit d'un imaginaire "progressiste" antidémocratique et antagoniste, conduisent à ce que l'on appelle l'uniprogressisme.

Comme le montrent les exemples discutés à propos, Zelensky et ses "serviteurs" ont dépolitisé le processus d'adoption de la réforme agraire en évitant les négociations politiques, partant du principe qu'il n'y avait personne avec qui négocier sur cette question : L'opposition était dépeinte comme dépassée, corrompue et immorale ; les personnes s'opposant à la réforme comme manipulées.

Quant aux dirigeants des partis d'opposition qui protestent contre la réforme, dans leur présentation de Zelensky et de ses alliés, ils sont apparus exclusivement comme des escrocs qui ont profité d'"un marché parallèle florissant à grande échelle" [масштабний процвітаючий тіньовий ринок], comme le dit Mylovanov(2019a). Selon Honcharuk, Nous ne sommes pas de vieux politiciens qui ont prolongé le moratorium pendant huit convocations consécutives, d'année en année, en encourageant la vente de terrains par le biais de systèmes "gris" pour une somme dérisoire et en les louant pour un sou.

Le Parti communiste d'Ukraine, l'un des partis les plus influents de l'époque post-soviétique et l'opposant le plus farouche à la marchandisation des terres, s'est vu interdire de participer aux élections parlementaires après la victoire de l'Euromaïdan. Au moment où la réforme agraire de Zelensky a été approuvée par le parlement, le Parti communiste - ainsi que ses électeurs qui ont été privés d'un moyen d'exprimer leurs préoccupations - avait perdu l'occasion d'influencer le processus parlementaire.

Malgré ces changements sur la réforme foncière, la plupart des Ukrainiens n'ont pas approuvé l'adoption de la loi (KIIS, 2020). Conformément à l'opinion publique, les partis d'opposition ont affirmé que la loi était inconstitutionnelle, que le processus d'adoption de la loi était truffé de violations procédurales, que la décision avait été prise sans consulter le peuple ukrainien et qu'elle allait à l'encontre de la volonté de la plupart des citoyens ukrainiens.

Depuis l'annonce de l'indépendance de l'Ukraine en 1991, la question des terres est l'un des sujets les plus débattus et les plus chargés d'émotion du pays. Ce n'est pas une surprise : Environ 70 % de la surface du pays (environ 42 millions d'hectares) a été utilisée pour l'agriculture, et environ 75 % de la surface agricole est constituée de terres arables, dont les deux tiers sont des terres noires (tchernoziom) riches sur le plan agricole (USGS, 2017).

Dans la lignée de l'argument de Fraser (2019), pour que le projet néolibéral de Zelensky gagne en popularité, il a fallu le reconditionner - le présenter comme progressif. En d'autres termes, il a fallu l'euphémiser en établissant des liens non pas avec la privatisation de masse, les coupes budgétaires, les ventes de terres, etc. mais avec des concepts comme la paix civile, la justice sociale, l'européanisation, la modernisation et la normalisation. La deuxième chaîne a remplacé la première, qui était devenue totalement invisible dans la présentation d'Holoborodko.

Le cas de Zelensky est une interrelation complexe entre le discursif et le matériel, le premier et le second existant à la fois dans les domaines numérique et non numérique. En l'analysant, j'ai considéré le nœud discursif-matériel dans les deux plans - " le virtuel " et " le réel " - ainsi que leurs interrelations. En suivant la logique de Deleuze et Guattari (1988), j'ai retracé la formation de l'assemblage politique de Zelensky, qui englobe les domaines numériques et non numériques.

Pour définir la situation dans les termes de Laclau (2005), Servant of the People dessine une solide frontière antagoniste séparant "le peuple" et "les élites". Ces derniers ne font pas partie du corps national, mais en parasitent la force. La chaîne d'éléments équivalente qui les caractérise comprend la stupidité, l'hypocrisie, la vénalité, la cupidité, l'absence de scrupules, la gloutonnerie, la luxure, etc.

La chaîne d'équivalence construite qui unit l'ouest et l'est du pays en dépit de leurs profondes différences culturelles et de leurs prédispositions politiques devient possible grâce à l'établissement d'une frontière antagoniste stricte entre les "travailleurs" qui sont unis par le fait d'être "dans le même bateau" et leur extérieur radical : les "élites" dépeintes comme des parasites qui consomment les fruits du travail du peuple.

Le premier épisode de la première saison de "Servant of the People" (serviteur du peuple) a été diffusé par 1+1, une chaîne de télévision populaire, à l'automne 2015 ; la troisième saison est sortie juste avant l'élection présidentielle, au printemps 2019. Le personnage principal de la série est Vasyl Petrovych Holoborodko, un professeur d'histoire dont la vie change brusquement après la publication sur Internet de ses propos émotionnels et obscènes sur la politique ukrainienne.

L'histoire de Zelensky-le-président a commencé le 30 avril 2019, lorsqu'il a infligé une défaite cuisante au président sortant Poroshenko en obtenant 73,2 % du vote populaire au second tour de l'élection présidentielle. Pour de nombreux observateurs, l'étonnante ascension au pouvoir de Zelensky a été un choc : largement connu comme un acteur comique ridiculisant l'establishment politique ukrainien, il était un novice complet dans la politique professionnelle. Zelensky est ce qu'on pourrait appeler un "self-made man".

L'idée de contingence est centrale dans la conceptualisation du discours par la Théorie du Discours (DT) : Les chaînes d'équivalence peuvent être brisées, et leurs éléments peuvent être liés à des associations alternatives, perturbant les significations établies et conduisant à la formation de nouvelles compréhensions au sein de discours alternatifs.

La théorie du populisme de Laclau (2005), développée dans ses travaux ultérieurs, constitue les fondements de la Théorie du Discours. Selon Laclau, le populisme apparaît non pas comme une idéologie ou "un type de mouvement - identifiable soit à une base sociale spécifique, soit à une orientation idéologique particulière - mais comme une logique politique" (Laclau, 2005, p. 117). C'est une " manière de constituer l'unité même du groupe " - " le peuple " (Laclau, 2005, p. 74).

La théorie du discours de Laclau et Mouffe (DT) considère les discours d'un point de vue macro-textuel et macro-contextuel. Contrairement à de nombreuses autres théories du discours qui se concentrent sur l'analyse linguistique de situations micro-contextuelles, la théorie du discours considère les formulations discursives aux niveaux idéologique et sociétal : Elle fait partie des théories qui "s'intéressent davantage aux modèles généraux et globaux et visent une cartographie plus abstraite des discours qui circulent dans la société" (Phillips & Jørgensen, 2002, p. 20).

Selon Fraser, ce qui a grandement contribué à l'hégémonie des politiques néolibérales dans le contexte occidental a été la formation du " néolibéralisme progressif " - un bloc hégémonique combinant " un programme économique ploutocratique ex-propriétaire avec une politique de reconnaissance libérale-méritocratique " (2019, p. 12). "Les néolibéraux ont pris le pouvoir, affirme Fraser (2017), en drapant leur projet dans un nouveau cosmopolitisme, centré sur la diversité, l'émancipation des femmes et les droits des LGBTQ.

De nombreux penseurs critiques s'accordent à dire que l'explosion populiste mondiale est née en réponse à la désillusion des gens face au capitalisme néolibéral dans toutes ses nombreuses manifestations négatives.

Les manifestations de l'Euromaidan (également appelé Maidan) ont commencé à Kiev fin novembre 2013, lorsqu'un groupe de jeunes manifestants, principalement des étudiants au début, ont exprimé leur mécontentement face au refus du président Ianoukovitch de signer un accord d'association (AA) avec l'Union européenne. Cet accord était une extension du projet de politique européenne de voisinage (PEV) lancé par l'UE en 2004 dans l'idée de créer une zone de confort autour de l'Union - un "cercle d'amis" qui s'alignerait sur l'Occident sans nécessairement devenir membre de l'UE.

Gorbatchev a lancé la perestroïka au milieu des années 1980, lorsque la nécessité d'un changement semblait évidente pour de nombreuses personnes vivant en URSS. Le manque de souplesse du processus décisionnel centralisé avait entraîné des déséquilibres dans l'ensemble du système économique et une incapacité à satisfaire les besoins de la population, ce qui se traduisait par des pénuries omniprésentes de biens de consommation. Une économie de l'ombre géante s'est formée, impliquant les plus hauts fonctionnaires de l'État (partynomenklatura).

De nombreux penseurs critiques estiment que la montée du populisme contemporain - "l'explosion populiste", comme l'a baptisé John Judis (2016) - est apparue en réaction aux inégalités et aux injustices de l'ordre néolibéral TINA ("There Is No Alternative") par ceux que cet ordre a négligés, trahis et appauvris.

FORMATION EN LIGNE

Les cours d'analyse du discours permet de mettre en évidence les structures idéologiques, les représentations sociales et les rapports de pouvoir présents dans un discours. Cette discipline analyse les discours médiatiques, politiques, publicitaires, littéraires, académiques, entre autres, afin de mieux comprendre comment le langage est utilisé pour façonner les idées, les valeurs et les perceptions dans la société. Elle s'intéresse également aux contextes social, politique, culturel ou historique dans lesquels le discours est produit, car ceux-ci peuvent influencer sa forme et sa signification.

Analyse et méthodologies des stratégies persuasives

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Durée : 1 journée (peut varier en fonction des besoins et de la disponibilité des participants)

Objectifs du programme :

  • Introduction (30 minutes)
  • Session 1: Les stratégies de persuasion dans les discours marketing (1 heure)
  • Session 2: Analyse d'un discours marketing (1 heure)
  • Pause (15 minutes)
  • Session 3: Évaluation critique des discours marketing (1 heure)
  • Session 4: Ateliers des participants (2 heures 30)
  • Pause (15 minutes)
  • Session 4: Présentation des résultats et conclusion (45 minutes)

Ce scénario pédagogique vise à permettre aux participants de comprendre les stratégies persuasives utilisées dans les discours marketing. Il encourage l'analyse critique des discours marketing et met l'accent sur les aspects éthiques de cette pratique. L'utilisation d'études de cas, d'analyses pratiques et de discussions interactives favorise l'apprentissage actif et l'échange d'idées entre les participants.

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Analyse et méthodologies des discours artistiques

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Durée : 12 semaines (peut varier en fonction des besoins et de la disponibilité des participants)

Objectifs du programme :

  • Comprendre les concepts et les théories clés de l'analyse de discours artistiques.
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Ce programme offre une structure générale pour aborder l'analyse de discours artistiques. Il peut être adapté en fonction des besoins spécifiques des participants, en ajoutant des exemples concrets, des études de cas ou des exercices pratiques pour renforcer les compétences d'analyse et d'interprétation des discours artistiques.

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