En principe, tous les types de contenus peuvent être regardés sur des appareils mobiles ou fixes. Les gens disposent désormais d'une forme de connexion à large bande presque partout et à tout moment. Cela ne signifie pas qu'ils le font avec enthousiasme. La moitié des utilisateurs de Netflix regardent sur leur téléphone les services de film à un moment ou à un autre ; cependant, seulement 10 % du total des visionnements de la société sont mobiles.
Une certaine différenciation s'opère pour des raisons ergonomiques. Dans l'utilisation mobile, les longs films sont plus susceptibles d'être regardés sur des tablettes, tandis que les smartphones sont plus forts dans un rôle utilitaire, comme pour le contenu généré par les utilisateurs, les conseils de bricolage et les critiques de films. https://www.emarketer.com/Article/Do-People-Watch-Video-Differently-on-Mobile-Phones-vs-Tablets/1009733
Cela suggère, sans surprise, que les appareils mobiles ne sont pas privilégiés pour les contenus longs. D'autre part, l'écoute sur mobile a tendance à être plus ciblée et moins axée sur le multitâche. Selon l'enquête 2017 de Deloitte sur la démocratie numérique, 99 % des milléniaux sont multitâches lorsqu'ils regardent la télévision ordinaire, alors que le visionnage de vidéos était la seule activité pour 53 % de leurs sessions vidéo mobiles. Et bien que la consommation globale de vidéos soit 29 % plus élevée par temps froid, le visionnage mobile, par rapport à l'utilisation de la télévision classique connectée, est beaucoup plus répandu par temps chaud, ce qui suggère qu'il est consommé à l'extérieur et en déplacement. https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey.html
Les sociétés de médias ont reconnu l'opportunité du contenu mobile. Randall L. Stephenson, alors directeur général d'AT&T, a demandé que des segments de 20 minutes de Game of Thrones, produit par HBO, filiale d'AT&T, soient adaptés au visionnage mobile. Dans la même veine, le magnat d'Hollywood Jeffrey Katzenberg a créé un service de streaming pour les utilisateurs mobiles. Il s'appelle Quibi ("quick bites") et propose des contenus courts (de 7 à 10 minutes) de streaming vidéo exclusivement mobile à gros budget. Il coûte aux abonnés 5 dollars par mois avec publicité, ou 8 dollars par mois sans publicité. Meg Whitman, ancienne PDG de HP et candidate au poste de gouverneur de Californie, en était la PDG. Quibi a levé plus d'un milliard de dollars de fonds pour créer environ 8 500 pièces de contenu original au cours de sa première année d'activité. De nombreux producteurs et sociétés de contenu de renom ont été impliqués, notamment les cinq principaux studios de cinéma d'Hollywood et les réalisateurs Steven Spielberg, Steven Soderberg et Jason Blum. L'entreprise a été lancée en 2020, en pleine pandémie de coronavirus. Les résultats - 500 000 abonnés payants - ont été décevants, et Katzenberg a jeté l'éponge quelques mois plus tard.